Künstliche Intelligenz in der Werbung: Chancen, Grenzen und der richtige Einsatz
Künstliche Intelligenz ist ein Hilfswerkzeug, das beherrscht und sinnvoll eingesetzt werden muss. Sie kann Arbeitslasten erleichtern, aber sie kann uns die Arbeit nicht vollständig abnehmen. Ohne guten Input und ohne eine tragfähige Idee entsteht kein guter Output.
KI ist ein Werkzeug, das sich rasant weiterentwickelt. Ihre Fähigkeiten werden laufend erweitert. Umso wichtiger ist es zu wissen, wofür KI heute bereits sinnvoll eingesetzt werden kann und wo weiterhin klassische Expertise gefragt ist. So lassen sich beispielsweise Bilder gut generieren, wenn das Budget für ein herkömmliches Shooting nicht ausreicht. Die Kombination aus Text, Bild, Typografie und Gestaltung sollte jedoch weiterhin von Grafiker:innen umgesetzt werden, da KI-generierte Texte häufig grammatikalische und typografische Schwächen aufweisen.
Jede Person, die bereits mit KI gearbeitet hat, weiß, wie sehr sie Prozesse erleichtern kann. Texte lassen sich in Sekunden korrigieren und optimieren, Bilder und Videos werden in zunehmend hoher Qualität innerhalb kürzester Zeit generiert, und Konzepte können durch schnelle Recherche und Datenanalyse effizient erweitert werden. Gleichzeitig muss man sich bewusst sein, dass KI-Antworten fehlerhaft sein können und menschliche Arbeit unterstützen, aber nicht ersetzen.
Grundsätzlich gilt: Je besser die Idee, der Input und der Prompt, desto besser das Ergebnis. KI sollte bewusst eingesetzt werden. Wer einen Text mit Charakter möchte, sollte diesen zunächst selbst verfassen und anschließend mithilfe von KI optimieren. Wer ein Bild generieren möchte, erzielt mit durchdachten Prompts und Referenzbildern deutlich bessere Resultate.
Wir bei der Madison Werbeagentur arbeiten gezielt und verantwortungsvoll mit KI. Wir nutzen sie als professionelles Hilfswerkzeug, um Prozesse zu vereinfachen und effizienter für unsere Kund:innen zu arbeiten. Die Ideen, die es für funktionierende Kommunikation braucht, kommen dabei weiterhin von Menschen. Ob diese Ideen anschließend mit KI oder mit menschlicher Hand umgesetzt werden, ist eine Frage der passenden Methode. Unser Anspruch ist ein differenzierter, reflektierter Umgang mit KI – immer mit dem Ziel, die bestmöglichen Ergebnisse für unsere Kund:innen zu erzielen.
