Lehrlingskampagne der Fensterindustrie #doschaust
Kunde: Fensterindustrie
Kategorien: OOH, Social Media, Strategie
Die Herausforderung
Wie begeistert man die Gen Z für eine Lehre in der Fensterindustrie? Viele klassische Handwerks- und Industriezweige kämpfen mit Nachwuchsmangel und greifen beim Employer Branding oft auf austauschbare Bilder von lachenden Lehrlingen im Blaumann zurück. Die Aufgabe an Madison war klar: Wir brauchten eine Kampagne, die aus dem Einheitsbrei heraussticht, nicht belehrend wirkt und direkt ins Auge der jungen Zielgruppe springt.
Die Idee
Die kreative Lösung nimmt das Kernprodukt der Branche – das Fensterglas – absolut wörtlich, aber mit einem rebellischen, humorvollen Twist. Die Kampagne zeigt Jugendliche, die ihre Gesichter fest gegen eine unsichtbare Glasscheibe pressen. Die dadurch entstehenden, leicht skurrilen und völlig ungeschönten Grimassen sind ein absoluter Eyecatcher.
Verankert wird die Bildsprache durch den zentralen Hashtag #doschaust (österreichisch für „Da schaust du“ oder „Da wirst du staunen“). Ergänzt durch selbstbewusste, freche Slogans wie „Lass die Leute schaun.“ oder „Berufe, dass’d nur so schaust.“, spielt die Kampagne charmant mit Themen wie gesehen werden, Selbstbewusstsein und erstaunlich guten beruflichen Perspektiven.
Die Umsetzung
Um die jungen Talente genau dort abzuholen, wo sie täglich unterwegs sind, haben wir auf einen starken Mix aus auffälligem Out-of-Home (OOH) und digitalen Formaten gesetzt. Großflächige Plakatkampagnen und Billboards an hoch frequentierten urbanen Knotenpunkten sowie Bahnhöfen sorgen für massive Reichweite und bringen die Menschen im Vorbeigehen zum Schmunzeln.
Gleichzeitig funktioniert die reduzierte, plakative Optik perfekt auf kleinen Screens. Optimiert für Mobile und Social Media wirken die verformten Gesichter in Kombination mit dem Hashtag-Button als ultimative „Scroll-Stopper“ im Feed der Jugendlichen. Der Call-to-Action führt unkompliziert zur zentralen Lehrlings-Plattform.
Das Ergebnis
Eine mutige Kampagne, die beweist, dass Industrie und Handwerk keineswegs verstaubt auftreten müssen. Mit #doschaust zeigt die Fensterindustrie Mut zur Selbstironie, spricht die Sprache der Jugend und beweist Charakter. Eine Kampagne, an der man im wahrsten Sinne des Wortes nicht einfach vorbeischauen kann.
