Almtag statt Alltag | Erfolgreiche Wellness-Hotel-Kampagne
Kunde: Moselebauer
Kategorien: Social Media, Strategie
Idee & Zielsetzung
Mit dem Slogan „Almtag statt Alltag“ wurde ein klares Ziel gesetzt: Das Alm-Wellness-Deluxe Wochenende sollte maximale Aufmerksamkeit erhalten, Follower und Newsletter Abos generieren und nachhaltige Sichtbarkeit schaffen.
Die Strategie: ein Mix aus Social Media Gewinnspielen, Newsletter-Marketing und gezielten Werbeschaltungen, die gemeinsam eine starke Dynamik entwickelten.
Social Media als Reichweiten-Booster
Bereits das erste Gewinnspiel auf Facebook und Instagram sorgte für enormes Echo:
- 218.000 Aufrufe auf Facebook
- 80.000 Aufrufe auf Instagram
Besonders Instagram entwickelte sich als Conversion-Treiber: über 1.000 neue Follower:innen in wenigen Tagen und eine starke Engagement-Rate. Facebook punktete mit großer Reichweite und zahlreichen Reaktionen, erwies sich aber als weniger effektiv bei den Teilnahmen.
Vom Klick zum Kontakt
Um die Reichweite in wertvolle Leads zu verwandeln, folgte ein zweites Gewinnspiel mit Fokus auf Newsletter-Abonnements. Das Ergebnis: fast 1.400 Teilnahmen in kürzester Zeit.
Newsletter mit Spitzenwerten
Die begleitenden Newsletter bestätigten den Erfolg der Kampagne und erreichten überdurchschnittliche Performance-Werte:
- „Almtag statt Alltag: All-Inclusive“ überzeugte mit einer Öffnungsrate von 33,3 % und einer Klickrate von 6,5 %.
- „Noch immer ned erholt? Wellness-Wochenende gewinnen!“ erzielte eine Öffnungsrate von 29,1 % und eine Klickrate von 6,6 %.
- „Urlaub erlaubt – auch ohne Urlaubstage“ stach besonders hervor – mit einer Öffnungsrate von 33,5 % und einer außergewöhnlich hohen Klickrate von 13,6 %.
Damit lagen alle drei Newsletter deutlich über den branchenüblichen Vergleichswerten im Tourismusbereich. Besonders das Angebot „Urlaub erlaubt – auch ohne Urlaubstage“ entwickelte sich zu einem echten Klick-Magneten und übertraf die Ergebnisse der vorherigen Mailings signifikant.
Insgesamt zeigen die Resultate, dass gezielte Themenwahl, ein ansprechender Betreff und eine authentische Tonalität entscheidend für den Erfolg sind – und dass sich regelmäßige Newsletter-Kommunikation für Hotel Moselebauer nachhaltig lohnt.
Fazit: Wirkung, die überzeugt
Die Kombination aus Social Media, Gewinnspielen und Newsletter-Marketing hat die Sichtbarkeit von Moselebauer massiv gesteigert, die Community gestärkt und messbar neue Kontakte geschaffen. Während Facebook als Reichweiten-Booster fungierte, glänzte Instagram mit hoher Effizienz bei Conversions und Follower-Gewinnung.
Diese multimediale Kampagne beweist: Mit kreativen Ideen, abgestimmten Kanälen und klaren Zielen lassen sich nicht nur Reichweite, sondern auch wertvolle Kund:innenkontakte aufbauen.
