Social Media für ein medizinisches Institut

Ausgangslage

Das Kinderwunsch Institut betreibt ein aktives, informatives organisches Social Media, das von ihrem Team selbst betreut wird.
Unsere Aufgabe bei Madison: den organischen Auftritt durch gezielte Paid-Kampagnen ergänzen, um mehr Menschen am Weg zum Wunschkind zu erreichen – mit Awareness, Vertrauen und direkten Erstgesprächen.

Strategie: Ideales Social Media im Mix

Die Zusammenarbeit basiert auf einem klaren Rollenmodell: Das Kinderwunsch Institut führt sein organisches Social Media selbst – persönlich, nahbar und medizinisch fundiert. Ergänzend dazu übernimmt Madison die Planung, kreative Umsetzung und laufende Optimierung der Paid Social Media Kampagnen über Meta. Dieser Mix aus Organic und Paid ermöglicht eine ganzheitliche Kommunikation: Menschen finden den Weg über Anzeigen – und bleiben durch die organischen Inhalte, die Vertrauen aufbauen und Orientierung geben.

Unser Fokus: Ziele vor Augen behalten

Für jede Kampagne entwickeln wir Grafiken, Texte und Video-Layouts, die exakt auf das jeweilige Ziel abgestimmt sind. Mal geht es darum, Vertrauen in eine sensible Thematik aufzubauen und Brand Awareness zu stärken, mal darum, direkte Buchungen für Erstgespräche zu fördern. Andere Kampagnen wiederum zielen darauf ab, mehr Interaktionen in der Community zu erzeugen oder Bewusstsein für medizinische Verfahren wie Embrace zu schaffen. Jede Botschaft wird dabei so gestaltet, dass sie Menschen emotional erreicht und gleichzeitig klar und verständlich informiert.

Effizientes Budget & Präzises Targeting

Durch ein zielgerichtetes Budget, laufende Optimierungen und präzises Targeting über Meta erreichen wir genau jene Menschen, die aktiv nach Unterstützung suchen. Dafür nutzen wir ein fein abgestimmtes Zusammenspiel aus Interessen rund um Kinderwunsch, Medizin und Gesundheit, Lookalike Audiences aus bestehenden Userflows und einer klaren regionalen Aussteuerung. Während der gesamten Laufzeit werden die Kampagnen kontinuierlich optimiert, um die bestmögliche Performance zu erzielen. Auf diese Weise entsteht eine kosten-effiziente Kampagnenstruktur, die Menschen genau dort abholt, wo sie sich gerade befinden – online und emotional.

Kampagnen Beispiele

Eine der erfolgreichsten Kampagnen war das Reel „Träume lernen Laufen“, das darauf abzielte, Leads für Erstgespräche zu generieren. Mit einem CPC von nur 0,10 € zeigte sich, wie wirksam eine emotional aufbereitete Botschaft sein kann. Das Video sollte Mut machen und den ersten Schritt erleichtern – ein Erstgespräch zu buchen. Die Bildwelt war warm, nahbar und sensibel gestaltet, passend zum Thema.

In der Vorweihnachtszeit setzten wir mit dem „Weihnachts-Wunschbaum“ auf eine Feel-Good-Kampagne im klassischen Look des Kinderwunsch Instituts. Das Carousel arbeitete mit festlichen Farben, Herzenswünschen und einem sozialen Zweck, was die Markenbindung stärkte und bestehenden Follower:innen etwas zurückgab. Auch hier erzielten wir mit 0,15 € einen sehr effizienten CPC.

Für das Embrace-Verfahren entwickelten wir das Awareness-Reel „Genetik ist Schicksal“. Mithilfe effizienter Produktionsmittel wie Gratis-Stockmaterial und CapCut Pro entstand ein modernes, professionelles Video, das klar strukturiert informierte und gleichzeitig emotional verständlich blieb. Mit einem CPC von 0,30 € erreichte die Kampagne erfolgreich neue Zielgruppen und schuf Bewusstsein für ein wichtiges medizinisches Thema.

Ergebnis

Durch den strategischen Einsatz von Paid Ads, ergänzend zum organischen Social Media des Instituts, konnte Madison die Reichweite deutlich steigern, die Kosten pro Klick auf ein Minimum senken und Erstgespräche effizient direkt aus dem Feed heraus generieren. Gleichzeitig wurde die Marke emotional gestärkt und näher an die Menschen gebracht, die sich gerade mit einem sensiblen Thema auseinandersetzen. Die Zusammenarbeit zeigt eindrucksvoll, wie Paid und Organic perfekt ineinandergreifen können, wenn jedes Team seine Stärken einbringt.