Konsum im Herbst: Wohin sich Kaufentscheidungen verschieben
Der Sommer ist vorbei, die Alltagsspirale dreht sich wieder – und mit ihr verändert sich auch das Konsumverhalten. Während die Menschen preisbewusster bleiben, verschieben sich Bedürfnisse und Budgets in klare Richtungen. Für Marken und Unternehmen heißt das: Wer die Trends kennt, kann genau jetzt passende Botschaften und Angebote platzieren.
1. Alltag & Budgetfokus
Nach den Ferien kehrt Routine ein. Haushalte achten auf Value, Bündelangebote und langlebige Produkte. Das Konsumklima zeigt zwar eine leichte Erholung, bleibt aber vorsichtig.
Chance für Marken: Pakete, Bundles und Services in den Vordergrund stellen, die langfristigen Nutzen versprechen.
2. Zuhause & Wärme
Herbst ist Wohnsaison: Decken, Vorhänge, Duftkerzen, Beleuchtung, Küchen- und Back Trends boomen. Parallel steigen die Ausgaben für Heizen, Energieeffizienz und kleine DIY-Upgrades.
Chance: Kommunikation über Komfort, Gemütlichkeit und Energiesparen.
3. Bildung & Weiterbildung
September ist Kursstart: WIFI, VHS, Sprachschulen, digitale Skills. Familien geben für den Schulstart aus, während Erwachsene in neue Kompetenzen investieren.
Chance: Early-Bird-Angebote, Reminder-Flows, Kampagnen mit Fokus auf „Jetzt starten“.
4. Gesundheit & Prävention
Impfkampagnen gegen Grippe und COVID starten im Herbst. OTC-Produkte, Vitamine und Apothekenservices rücken in den Vordergrund.
Chance: Präventionskommunikation, Reminder für Impfungen, Cross-Selling mit Supplements.
5. Fitness & Routinen
September gilt als zweite Neujahrswelle: Fitnessstudios und Home-Equipment profitieren. Gleichzeitig steigen Thermen- und Spa-Besuche.
Chance: Kurskarten, Probemonate, Wellness-Arrangements mit regionalem Bezug.
6. Kurztrips & Wellness nahebei
Nach Fernreisen wird’s regional: Thermen, Weinherbst, Vulkanland rücken in den Fokus.
Chance: Kurzurlaub-Pakete, Wochenend-Deals, Storytelling mit „kleiner Auszeit“.
7. Früher Geschenke-Funnel
Ab Oktober rückt Weihnachten näher: Wunschlisten, Preisalarme und Vorbestellungen sind im Spiel.
Chance: Black-Friday-Teaser, Pre-Sale-Angebote und Erinnerungen früh starten.
Taktische Implikationen für Marken
- Messaging-Hooks: „Back to Routine“, „Warm & gesund durch den Herbst“, „Zuhause upgraden“, “Wellness Wochenende genießen”…
- Angebote: Bundles, Service-Pakete, Impf-Reminder-Flows, Rabattaktionen, …
- Timing:
- Back-to-school & Weiterbildung: Ende Aug.–Mitte Sept.
- Gesundheit/OTC: Mitte Sept.–Okt.
- Zuhause/Heizen: Sept.–Nov.
- Sport/Streaming: ab Mitte Sept.
- Geschenke/Black Friday: ab Okt.
- Back-to-school & Weiterbildung: Ende Aug.–Mitte Sept.
Für Agenturen bedeutet das: Jetzt ist der Moment, mit maßgeschneiderten Kampagnen Nähe zu zeigen, saisonale Bedürfnisse zu treffen – und damit Relevanz in einer preisbewussten Zeit zu sichern.
